Le pourquoi du comment d’un blogue d’entreprise

Parmi l’éventail des outils de communication qui sont à votre disposition pour faire connaître votre entreprise, le blogue est sans contredit celui qui permet de positionner le plus efficacement votre entreprise. Il permet de créer du contenu à votre image et d’améliorer votre référencement et ce, à faible coût. Pour ces raisons, le blogue est devenu un incontournable pour la stratégie de communication de toute entreprise.

Oui, même pour la vôtre.

Positionner votre entreprise dans un environnement toujours plus concurrentiel

L’objectif n’est pas d’avoir le lectorat le plus vaste possible (même si on aimerait en être capable!) mais de rejoindre les bonnes personnes avec du contenu pertinent et de qualité. Ainsi, le fait que votre entreprise oeuvre dans un secteur niché ne constitue en rien un obstacle au succès du blogue. Il s’agit en fait d’une opportunité en or de mettre votre expertise en valeur et de vous démarquer !

Le blogue d’entreprise, nous l’avons mentionné plus tôt, permet de se positionner, tant dans l’esprit des clients que sur la toile. En rédigeant des articles informatifs traitant d’une variété de sujets qui vous affectent, vous démontrez que vous êtes impliqué dans votre secteur et que vous avez développé une connaissance approfondie des enjeux qui l’affectent. De plus, par les angles que vous choisissez pour traiter de ces sujets, vous illustrez la vision et les valeurs qui sont au coeur de l’identité de votre entreprise. Ces éléments jouent un rôle fondamental dans la création et le maintien d’une image de marque et par conséquent, dans la perception que vos clients auront de vous.

On peut résumer ce qui fait un blogue d’entreprise efficace par les trois points suivants:

– Le contenu: pertinent et informatif

– La ligne éditoriale: véhicule vos valeurs et votre mission d’entreprise

– Le blogue dans son ensemble: reflet de votre expertise dans votre milieu concurrentiel

Par exemple, la Brasserie Saint-Denis publie dans sa section blogue des articles portant entre autres sur les accords mets et bières, des recettes faites avec de la bière ou encore qui parlent d’événements comme l’Oktoberfest. Le contenu, bien qu’en lien avec les activités de la brasserie, est davantage informatif que promotionnel et rédigé avec un ton convivial et familier qui rappelle l’ambiance de la Brasserie Saint-Denis.

Un autre bon exemple de blogue d’entreprise est celui du Club athlétique Mansfield. On y retrouve des articles qui abordent des sujets comme la nutrition, l’exercice et un mode de vie actif. Ces textes sont écrits en tenant compte des questionnements et des défis auxquels font face la clientèle du Club, tels que la perte de motivation ou les meilleures pratiques de récupération post-entraînement. Ces articles de blogue agissent en quelque sorte comme un « service de soutien » du Club Mansfield, car ils présentent du contenu visant à aider les lecteurs à se mettre en forme tout en restant motivé.

Le SEO : si on ne vous trouve pas sur Google, vous n’existez pas !

D’un point de vue pratico-pratique, le fait d’avoir une section blogue enrichit votre site web et contribue à en améliorer le référencement dans les moteurs de recherche. En créant du contenu régulièrement et en y intégrant des mots-clés pertinents, votre site sera reconnu comme étant de qualité et aura plus de chances d’apparaître sur la première page de résultats. Le blogue s’intègre donc naturellement dans votre stratégie marketing dans la mesure où le fait d’améliorer le SEO favorise l’augmentation du trafic vers votre site web et, par le fait même, des opportunités d’affaires.

Si vous doutez encore, posez-vous la question suivante: quand avez-vous consulté la deuxième page de résultats de Google pour la dernière fois ? Si vous ne vous en rappelez pas, dites-vous qu’il en est de même pour la plupart des gens, incluant des clients potentiels qui ne savent pas que vous existez (et pouvez leur être utile).

Alors qu’avez-vous à perdre? À vos claviers!